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凤姐背后的营销~

作者：深腾信息发布时间：2010-04-13

事件营销是指企业整合本身的资源，通过具有企业力和刨意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售的目的。

事件营销做为一种新型的营销方式具有焦点性强，传播范围广而得到很多企业的青睐，就如如今网络上的反面红人——凤姐，就是一个很好的事件营销案例。

近来雷人网络红人凤姐频频出镜，关于他的报道更新速度不亚于一个当红明星，真的让人诧异，或许正是因为这种诧异感，勾起了更多的人的关注，这反而更促使媒体对她的关注。

当然怪怪觉得凤姐肯定不是一个人单枪匹马的闯出来，因为像她那样口出狂言的人不少，像她那样雷人长相的也不少，为什么是她凤姐出名了呢。其背后一定有着一个推手团体，当然随后的报道也证实了怪怪的想法，这事件是由某网络营销策划机构一手策划的，当时凤姐找他们说想通过策划让她成名，改变自己的现状。这家机构通过反差效应，成功的将这一事件弄的人尽皆知，不得不说真是厉害，随着凤姐的成功，他们公司的炒作能力也得到体现，很好的为自己的公司做了推广。

从凤姐的事件中我们来看看如何进行事件营销：

1、找话题，先把凤姐制造成一个话题人物，以人物为核心引起网友的关注，背后推手再低调承认是自己干的好事。从而提升策划机构的知名度，虽然是个反面人物，但是效果却毫不逊色。他们要证明的就是他们有能力制造这种轰动效应，达到炒作目的。

2、借风造势，如今网络事件越来越多，凤姐就是借势出世，先来个传单征婚，小范围预热，然后声称是收到传单的好事者发的贴，让她在网上瞬间蹿红。

3、煽动网民，突然给凤姐弄出来个绯闻男友，造些花边新闻，有的跳出来支持凤姐，从正反两面不断制造声音。让网友们跟他们制造的声音产生争议，从而吸引更多的网民关注。

4、持续效应，为了持续凤姐效应，制造更多新闻，策划公司又让凤姐出国整容，然后在记者见面又语出狂言，非海龟不嫁，把事件热化。

这家策划公司之所以能如此成功，是因为他们熟悉网络传播规律，懂得借势，现在又传出凤姐参加“花儿朵朵”这个选秀节目，而且她那样的唱功居然能够晋级，这又是炒作公司的高超之处，怪怪觉得，湖南卫视和这家策划公司可谓双赢，湖南卫视也是想借这凤姐，让花儿朵朵红起来，引来更多的收视；而策划公司也能通过凤姐的参赛制造更多的新闻，让人们从侧面看到他们公司的炒作能力，从达到推广公司 “炒作”这一业务。

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